庆阳市文体广电和旅游局以文旅宣传为突破口助力城市品牌形象宣传

文旅行业是展示城市形象和品牌的重要窗口，为扩大庆阳文旅品牌知名度和影响力，近年来，庆阳市文体广电和旅游局通过多角度展示、多渠道宣传、多维度推广等“组合拳”，不断提升庆阳“农耕之源、岐黄故里、红色圣地、能源新都、数算枢纽 ”社会知晓度。

开展城市推介，拓展引客“朋友圈”。

为切实提升庆阳文化旅游品牌在旅游业界的知名度，庆阳市文体广电和旅游局积极向各大城市推介宣传庆阳。按照通航城市全面覆盖，重点城市积极争取的思路，通过参加各级组织的旅交会、文博会、博览会，结合招商引资、城市交流等活动，把庆阳文旅带向祖国的大江南北。今年以来，先后赴济南、青岛、厦门、武汉、天津、深圳、成都等进行了庆阳文旅资源宣传展示。在“我和四季有个约会”文旅系列推广活动——“车窗外的春天”主题活动上积极推介庆阳文旅资源，联合庆阳机场开展开展“经兰飞　畅游陇原”庆阳机场2023年夏秋季航线航班暨庆阳文旅资源推介活动。开展“相约花海宁州　畅游春色庆阳”庆阳文化旅游宣传推介会暨签约仪式，向周边城市旅行社、媒体记者积极宣传推介庆阳文旅资源，庆阳文旅影响力不断提升。今年9月份，组团参加了天津第十三届中国旅游产业博览会，并在现场开展了文旅推介暨第十八届庆阳香包民俗文化节发布活动，取得了较好反响。

构建网络矩阵，打造传播“倍增器”。

目前庆阳市文体广电和旅游局已经开通微信公众号、视频号、快手号、抖音号、头条号、百家号等官方账号。每年发布图文消息近2000条，抖音、快手等发布视频近千条，年阅读播放量近亿次，已经成为宣传展示庆阳的重要平台，庆阳文旅快手号上榜2021快手政务文旅甘肃年度影响力第5名，被评为2022年度全市十佳政务头条账号。庆阳文旅政务头条、政务微信影响力长期处于庆阳政务媒体前列。今年4月份召开的全市文旅融合产业发展大会上，确定每年拿出100万元，在全市开展庆阳文旅全民宣传行动，鼓励市内居民、来庆游客通过文字、图片、视频、音频等多种途径和渠道对庆阳旅游资源进行宣传展示，根据作品影响力进行评奖，极大调动了广大群众参与庆阳旅游宣传的积极性，在微信朋友圈、快手、抖音、小红书等平台，宣传庆阳旅游人数明显增长，形成了浓厚宣传文旅氛围。

丰富线上活动，制造流量“引爆点”。

坚持把网站、公众号等网络平台作为宣传庆阳文化旅游、提升庆阳知名度和影响力的重要载体。庆阳文旅快手号参与全国“非遗进万家——视频直播家乡年”活动，共发布短视频43条，播放量489万次，受到了文化和旅游部通报表扬。2022年国庆期间，发布的“丰收的庆阳是心中的最美”主题航拍宣传片在网上引起了强烈关注，各类网络平台共计播放500多万次，并获甘肃省文化和旅游厅“飞越甘肃”活动优秀组织奖和庆阳市网络正能量动漫音视频一等奖。策划发布“庆阳文旅这十年”系列专题报道，全面反映庆阳近十年来的文旅建设成就，省市多个官方网站、新媒体平台进行了转发，引起社会各界的高度关注和广泛好评。今年4月份，组织文旅网络达人开展踩线宣传活动，在抖音设置“相约春色庆阳”话题，阅读量近2000万人次。第十八届庆阳香包民俗文化节期间开设“第十八届庆阳香包民俗文化节”话题，阅读量超3000万人次。庆阳市文体广电和旅游局新媒体平台今年以来发布各类信息2000条，各平台阅读累计达到7000多万次，起到了较好的宣传效果。

用好民俗文化，展示宣传“特色牌”。

庆阳有着非常丰富的民俗文化资源，香包、刺绣、剪纸、道情皮影和陇东民歌被称为“庆阳五绝” 。在品牌宣传过程中，把庆阳特有的民俗文化作为招牌，融入城市推介、加入网络宣传，引起了众多关注。尤其是以庆阳香包为主题，已经连续举办了18届庆阳香包民俗文化节，在宣传庆阳民俗文化、提升城市品牌影响力上发挥了重要作用。在第十八届庆阳香包民俗文化节，举办了开幕式、文旅论坛、展示展销、招商洽谈、文艺演出、旅游踩线及美食品鉴7大类16项活动，共吸引尼泊尔、伊朗、加纳、印度、巴基斯坦、越南6个国家，和国内29个省、自治区、直辖市（含台湾地区）的1000多个参展商参加，节会期间，现场观展群众达63.8万人次，实现总销售额3381.61万元；组织网络直播带货30人次，累计观看人数近1000万，销售金额36.6万元。各媒体平台共刊发香包节相关新闻信息1200多条，全网转发推送近3万篇（条），抖音、快手、微信视频号发布第十八届庆阳香包民俗文化节相关视频1500多条，累计播放量近2亿人次。通过强化宣传和组织嘉宾踩线精品旅游线路等措施，累计吸引市内外游客119.42万人次，实现旅游综合收入3.95亿元，对庆阳丰富的文化旅游资源起到了积极的推介作用。