环县：坚持“三个聚焦”全力打造消费帮扶“特快号”

近年来，环县抢抓东西部协作和中央单位定点帮扶政策机遇，在天津南开区和中国化学工程集团的对口帮扶下，积极响应国家省市消费帮扶相关政策，充分挖掘自身农特产品潜在价值和资源优势，通过“线上线下”相结合的模式，初步形成了以“粮、肉、奶”为主体、集“产、加、销”于一体的农特产品生产加工销售体系，通过各类消费帮扶渠道累计完成消费帮扶金额4.64435亿元。

一、聚焦源头质量把控，为消费帮扶提供优质“动力源”。一是立足传统产业和资源优势，提供天然优质的农特产品。立足得天独厚的地理优势，荞麦、燕麦、黑豆等优质小杂粮种植面积达到40万亩；背靠740万亩天然牧草地，年人工种草80万亩、收贮饲草120万吨以上，带动4.8万户群众发展羊产业，羊奶、羊肉和羊粪等优质农产品畅销全国。二是坚持发展绿色循环农业，提供安全无公害的农业环境。依托5万吨有机肥厂，引导养羊群众开展粪肥还田，提升土壤肥力，增加农作物产量，以农作物秸秆、经济林木枝条为原料，加快推动食用菌产业发展，初步形成“种草养羊—粪肥还田—秸秆养菌”的绿色循环农业模式，县北甜水等4乡镇被认定为无公害农产品产地，保有机杂粮基地3处2000亩。三是大力引进高精尖技术，提供高品质的生产工艺。万佳杂粮、麦上客等小杂粮加工企业引进杂粮精选、有机小米加工、荞麦醋生产等多条全自动化智能生产线；中盛食品厂应用集水平预剥、自动化褪毛、10万级低温净化GMP标准的分割加工车间，2000吨仓储冷库和量子排酸、过冷保鲜、低温速冻等国内最先进技术为一体的肉羊屠宰加工生产线；伟赫乳业18万吨乳制品加工厂配套进口100位转盘挤奶机和全套信息化管理系统，实现奶品就地转化，对标世界一流羊奶生产标准，建成智能化液态奶生产车间。四是全面构建质量管控体系，打造绿色无添加的产品集群。依托全面推动国家电子商务综合示范县建设项目，建成了农产品质量安全溯源系统，通过对144家农产品生产加工企业的种植、生产、加工、运输与销售的全程跟踪和闭环监控，实现了环县网销农产品“安全可预警、源头可追溯、流向可跟踪、信息可查询、责任可认定、产品可召回”。“环县荞麦”被国家质检总局确定为地理标志保护产品，先后认定荞麦精粉、荞麦醋、荞麦米等15个绿色食品A级产品。

二、聚焦销售渠道拓展，为消费帮扶打造高效“驱动器”。一是以现有客群为基础稳存量。积极衔接，不断畅通与天津南开区、中国化学工程集团和全国其他地区的购销通道，以优质稳定的产品质量换取优质稳定的采购订单，真正实现购销双方互惠共赢。2020年以来，各类消费帮扶农特产品销售额逐年稳步增长，2023年截至目前已完成1.42亿元，预计年内可完成1.8亿元。二是以线上销售为途径扩增量。大力支持当地农特产品生产企业通过线上平台进行销售，累计向“832”全国脱贫地区农特产品销售平台推荐认定消费帮扶企业24家，农特产品145项；制定出台《环县消费扶贫奖补方案》，累计为消费扶贫企业发放奖补资金185万元。同时，成立电子商务办公室，打造集电商、物流、金融、培训等多功能于一体的电商产业园，吸引了26家电商企业和3家服务企业入驻，2015以来累计实现网络零售额16.67亿元，其中2023年前9个月实现4.36亿元。三是以线下体验为媒介求变量。2022年从天津市东西部协作援助资金中列支100万元，在天津和环县各设立一个农特产品展销专馆，推动两地优质农特产品通过线下体验的方式真正走进大众消费视野、走进寻常百姓家庭，并约定每年列支50万元运营经费。目前两地产品专馆运营正常，带动效益明显。同时，依托东部地区展销会、省内外农产品推介会等渠道大力宣传，推动环县特色农产品销往全国各地。

三、聚焦品牌效应提升，为消费帮扶配置强力“助推器”。一是着力打造“环乡人”公共品牌。“环乡人”品牌商标于2018年9月在天津举行新闻发布会，并取得全类目注册证书。2020年，我县成立了环乡人电商产业有限公司县属国有企业，管理运营“环乡人”品牌，2021年荣登中国农业区域品牌影响力百强榜第17名。先后入驻“拼多多”、“京东”、“淘宝”、“抖音”、“快手”、“臻品甘肃”等平台，参加天津东西部协作对接会、福州海峡两岸经贸会、兰洽会、博鳌论坛会以及广交会等重大推介会10多场次，极大提高了“环乡人”品牌影响力和市场竞争力。二是大力实施品牌创建战略。“中盛环有”“山童牧歌”“万佳欣禾”等3个品牌被列入“甘味”农产品企业上榜品牌，“环县羊羔肉”荣登全国十佳羊肉品牌榜首，获得全国绿色农业十佳畜牧地标品牌，成为国家队运动员备战保障产品、成都“大运会”羊肉专供产品，品牌价值达到52亿元。古耕农夫累计销售羊肉2380吨，销售额达2.24亿元，连续七年位居电商平台羊肉类畅销榜榜首，与另外7家企业一同被授予“环乡人”品牌使用权，使用统一品牌包装，进一步提升品牌价值。

来源：环县乡村振兴局