深耕乡土文脉 赋能振兴新篇——环县以文化润乡、文体兴产激活和美乡村新活力

近年来，环县深耕乡村文化振兴沃土，立足各镇村资源禀赋、群众需求与发展实际，因地制宜、精准施策，走出了差异化、特色化的和美乡村建设新路子。其中，毛井镇依托本土群众文体基础，盘活乡村体育资源，深耕“村BA”特色赛事品牌，以体育聚民心、淳乡风、兴产业，构建起“体育搭台、文化润心、产业唱戏、群众受益”的发展格局，让乡土文体活力成为乡村治理、富民增收的强劲动能。木钵镇关营村立足城郊区位优势，破解乡村文化服务单一、资源利用不足难题，以新时代文明实践为抓手，打造“文明实践赶大集・乐游关营”特色品牌，统筹阵地提质、非遗活化、乡风培育、农文旅融合多元发展，成功获评“全国文明村镇”。

乡土赛场聚民心 文体赋能促振兴

——环县毛井镇“村BA”乡村文化建设典型案例

近年来，环县毛井镇依托辽阔草原资源和深厚群众文体基础，深挖群众体育活力，将民间自发的篮球运动规范化、品牌化，连续成功举办七届农民运动会暨“村BA”赛事，以火热乡土赛事为抓手，走出了一条“体育搭台、文化润心、产业唱戏、群众受益”的乡村文化振兴新路径，让乡村赛场成为凝聚民心、涵养乡风、带动发展的活力舞台。

夯实阵地建设，点亮全民健身生活。为切实丰富群众精神文化生活，毛井镇持续加大乡村文体基础设施建设投入，补齐公共服务短板，建成环县首个乡镇多功能全民健身中心，实现23处村级体育场地全覆盖。辖区篮球场、健身步道、乡村活动广场全部免费向群众开放，全方位满足村民日常健身、文体活动需求。同时，该镇着力培育本土文体力量，培育42名农民体育指导员，组建17支群众性文体队伍，常态化开展各类文体活动，真正实现“村村有队伍、月月有活动”。广阔的文体阵地、丰富的文体活动，让干部、群众、学生同场参与、同台互动，绘就出老少同乐、全民健身的乡村生动图景。

聚焦群众主体，厚植乡土文化底蕴。接地气、有烟火气是毛井“村BA”的鲜明底色。赛事始终坚持群众为主角，参赛选手均以本土村民、镇村干部职工、返乡创业者为主，数百名群众踊跃参与篮球、拔河等特色赛事。在激烈的体育竞技之外，该镇深度融合本土特色文化，将非遗道情、乡土歌舞、书画摄影等民俗文化元素融入赛事活动，把乡村赛场打造成群众家门口的文化盛宴。持续举办的品牌赛事，累计吸引线下游客观众10万人次，线上直播观看量突破百万，让深藏乡土的特色文化走出乡村、焕发新生，极大提升了乡村文化影响力。

以赛涵养新风，凝聚基层治理合力。小小的乡村赛场，既是竞技比拼的舞台，更是文明育人的课堂。毛井镇以“村BA”赛事为载体，将奋勇拼搏、团结协作的体育精神融入乡风文明建设。赛事期间，运动员奋勇争先、顽强拼搏，观众文明观赛、有序参与，文明新风潜移默化浸润乡土民风。农闲时节，群众主动投身文体健身活动，有效摒弃了聚众赌博、无事闲聊等陈规陋习，邻里隔阂逐步消解，乡邻情谊愈发浓厚。该镇还依托赛事人流，同步开展政策宣讲、文明表彰、助学奖励等活动，大力弘扬崇德向善、邻里互助的文明理念，有效化解乡村矛盾纠纷，提升群众基层治理参与积极性，以文体活力凝聚起乡村治理的强大向心力。

文体赋能产业，激活乡村振兴动能。立足资源禀赋，毛井镇打破“文体只惠民、不增收”的传统思维，深耕“体育+产业”融合发展模式，以品牌“村BA”赛事为流量纽带，持续擦亮“福祥故里、有礼毛井”“毛井大件羊肉”特色名片。每届赛事期间，集中搭建农特产品展销平台，重点推介羊肉、杂粮等本土优质农特产品，带动乡村餐饮、土特产销售火热，有效拓宽农户增收渠道。同时，依托赛事集聚的人气流量，全方位推介本地草原风光、民俗风情等文旅资源，串联体育赛事、乡村旅游、民俗美食多元业态，成功将文体优势、文化资源转化为产业发展动能，为乡村全面振兴注入源源不断的活力。

如今，火热的“村BA”赛事已然成为毛井镇的特色名片，毛井镇持续在推动文体事业、乡风文明、特色产业深度融合上，毛井镇让乡村既有热闹烟火气，更有发展新气象，奋力书写了乡村文化振兴高质量发展新篇章。

文明实践聚民心 文明乡风润原野

——木钵镇关营村以新时代文明实践赋能乡村文化建设

近年来，木钵镇关营村紧扣新时代文明实践建设要求，立足紧邻县城的区位优势，补齐乡村文化短板、激活乡土资源潜能，创新打造“文明实践赶大集·乐游关营”特色品牌，以阵地提质、文化惠民、非遗活化、乡风涵养、产业赋能为抓手，走出一条文兴村美、业富民安的和美乡村发展之路，成功获评2025年“全国文明村镇”荣誉称号。

提质文化阵地，丰富群众精神生活。针对以往文化活动单一、阵地利用率不高的问题，关营村整合盘活村内现有资源，构建全方位、多元化的乡村文化服务矩阵。升级改造新时代文明实践站，配套完善村史长廊、农家书屋、文化活动广场等基础设施，常态化开展理论宣讲、文化展示、便民服务等活动。依托农文旅融合体验园，延伸打造亲子游乐、康养垂钓、书画展览、休闲健身等特色功能区，将文化服务场景从村内阵地延伸至田间大棚、田园园区。全域公共文化阵地免费对外开放，实现了宣讲育人、文艺展演、民俗研学、休闲娱乐一体化服务，切实让群众在家门口享受到优质的文化服务。

创新活动形式，活化传承乡土非遗。深耕本土民俗文化资源，关营村依托传统赶集民俗，创新开展“文明实践赶大集·乐游关营”系列农文旅活动，设置文艺展演、政策宣讲、健康义诊、农产展销等十大特色板块。通过道情皮影、眉户剧、本土歌舞等极具乡土特色的文艺节目，让文明新风可看、可感、可学。线上线下联动发力，大型系列活动累计收获广泛传播度和群众参与度。同时，该村常态化开展庭院宣讲、民俗展演活动，深度挖掘皮影、剪纸、香包等非遗资源，通过手工体验、实景展演、景观融入等方式，推动非遗文化活态传承，让乡土文脉持续焕发新活力。

涵养文明乡风，夯实基层治理根基。以文明实践涵养淳朴民风，关营村持续推进移风易俗，依托红白理事会、村规民约，坚决抵制高价彩礼、大操大办、人情攀比等陈规陋习。积极推行文明积分制度，设立文明红黑榜，常态化评选文明家庭、好婆婆、好媳妇等先进典型，以榜样力量引领文明风尚。组建村级志愿服务队伍，聚焦人居环境整治、敬老扶弱、矛盾调解、便民服务等重点工作，常态化开展志愿帮扶活动。通过庭院微课堂、赶大集宣讲等接地气方式，广泛传播孝老爱亲、邻里和睦的优良家风，有效化解邻里矛盾、拉近干群距离，实现乡风文明建设与基层治理双向提升。

深化文旅融合，激活乡村振兴动能。关营村打破文化建设单一化发展模式，推动文化、农业、旅游深度融合发展。依托日光温室、果蔬采摘大棚等现代农业资源，大力发展田园观光、农耕研学、休闲打卡等乡村文旅业态，持续吸引周边游客沉浸式体验乡村田园风光。借力“乐游关营”特色活动品牌，集中展示展销本地特色农畜产品，培育本土新农人、乡村主播，拓宽农产品产销渠道，带动农家乐提质升级、村民就近就业，持续壮大村集体经济。

如今的关营村，阵地功能日趋完善、文化活动丰富多彩、乡风民风淳朴向上、农文旅产业蓬勃发展。下一步，关营村将持续擦亮文明实践特色品牌，深耕文农旅融合发展路径，以文明之力滋养乡村、以产业之势赋能振兴，全力打造宜居宜业、和美向善的新时代乡村样板。

新风润环州 文明沐万家

—— 环县 “善美环州 文明有我” 移风易俗文明实践品牌

乡土风貌的改变，始于思想观念的更新。为破解高价彩礼、大操大办等乡村老难题，环县以新时代文明实践为抓手，打造 “善美环州 文明有我” 移风易俗品牌，用有温度、接地气的文明实践，涤荡陈规陋习，涵养淳朴乡风，让文明新风吹遍环州大地，润泽千家万户。

品牌锚定四大方向：弘扬时代新风、破除陈规陋俗、传播文明理念、培育文明乡风。坚持以人为本，不搞一刀切，聚焦群众急难愁盼的人情负担，用群众喜闻乐见的方式，倡导勤俭节约、孝老爱亲，引导村民主动告别攀比铺张的旧习惯，让崇德向善成为乡村新风尚。

移风易俗是慢功夫，需要稳扎稳打、久久为功。环县建立健全工作机制，做好顶层谋划；下沉村组走访调研，摸清民情民俗，精准找准乡风建设痛点；统筹阵地、文化、人力各类资源，搭建文明实践平台；组建由党员、乡贤、道德模范组成的志愿队伍，壮大文明传播力量；选取镇村先行试点探索，提炼可复制经验后逐步全域推广。

在持续实践中，环县探索出五条育人路径：常态化宣传引导，潜移默化转变群众思想；发挥党员示范带头作用，做好榜样标杆；创新婚俗形式，倡导简约文明婚礼；弘扬厚养薄葬，树立文明殡葬观念；持续推进成风化俗，让乡村焕发崭新文明面貌。

文明新风，要扎根乡土、落到田间院落。环县盘活本土文艺资源，编排道情、小品等乡土节目，把移风易俗的小故事搬上乡村舞台；依托文化墙、乡村大喇叭、新媒体短视频等载体，线上线下联动宣传，营造浓厚文明氛围。积极倡导婚事新办，发放文明倡议，举办集体婚礼，向高额彩礼说 “不”；打造乡风文化长廊，让文明理念随处可见。

村里红白理事会、道德评议会主动靠前，上门劝导简办红白事宜；推行文明积分机制，积分超市激励村民参与敬老帮扶、环境整治；通过村民议事会共商村规民约，做到村民事村民管。一份份倡议书送到农户手中，一场场庭院宣讲走进百姓家里，文明理念润物无声。

如今，在环县，人情攀比的风气淡了，孝老睦邻的氛围浓了；大操大办少了，简约办事多了。文明实践不仅减轻了老百姓的经济负担，更凝聚起乡村向善的力量，为和美乡村建设注入源源不断的精神动能。

“播” 响时代强音 “联” 动文明力量

—— 环县新时代文明实践 “播客联盟” 品牌项目

短视频、直播间正成为乡村文明实践的新阵地。环县创新打造新时代文明实践 “播客联盟” 品牌，整合本土主播矩阵、电商资源与文明实践阵地，把手机变成新农具，把直播变成新农活，让短视频成为基层理论宣讲的新载体，用网络声音传递文明力量。

“播客联盟”现有成员200余名，构建起1个总部把舵定向、3 支分队各展所长、N个阵地资源共享、三项机制闭环运行的 “1+3+N” 运行体系。由总部统筹谋划整体工作；3支特色分队发挥各自专长，分头开展宣讲、助农、科普等线上服务；依托遍布城乡的N处新时代文明实践阵地，打通线上线下资源；配套完善三项工作机制，保障联盟常态化运转，让分散在各个角落的本土主播聚成一股合力。

围绕群众需求，“播客联盟” 精心开展七项实践活动。把理论宣讲搬进直播间，用接地气的网言网语解读政策理论；开展普法直播，普及法律法规，答疑群众法律难题；提供便民服务，在线解答社保、医保、交管等民生问题；聚焦助农增收，直播推介环县羊肉、杂粮等特色农货，累计实现助农收益1568万元；开展 “美家乡” 主题直播，展示乡村人居环境、田园风光；挖掘本土非遗民俗，讲好环县乡土故事；鼓励个人才艺展示，让普通群众走进镜头，展现新时代农民风采。

为持续稳住队伍、提升能力，环县建立健全保障激励体系。常态化开展主播招募与技能培训，持续提升大家的直播、宣讲能力；推行结对共建模式，促进主播之间互帮互学；组织部门业务达人，开展 “老带新、共创作”，带动更多新人加入。同时兼顾精神奖励、物质支持与政治激励，让愿意发声、乐于奉献的本土主播有舞台、有认可、有干劲。

以网为媒，以播聚力，以文育人。如今，环县 “播客联盟” 打破了传统宣讲的空间限制，直播间既是政策宣讲台，也是农产品展销台。越来越多本土主播拿起手机，讲理论、卖特产、传新风，让文明声音传遍千家万户，为新时代文明实践探索出一条线上赋能乡村振兴的新路子。

环县以文化润乡、文体兴产激活和美乡村新活力

环县以文化润乡、文体兴产激活和美乡村新活力

关营村鸟瞰图

关营村农文旅融合体验园

关营村现代农业产业园

庆阳市新时代文明实践赶大集暨第二届“乐游关营”农文旅融合活动季（开幕式）

亲子游乐场

庆阳市新时代文明实践赶大集暨第二届“乐游关营”农文旅融合活动季（农产品展销现场）

关营村开展“三八”妇女节表彰奖励活动

现代农业产业园研学观光

环县以文化润乡、文体兴产激活和美乡村新活力

环县以文化润乡、文体兴产激活和美乡村新活力