【塬上瞭望】发展文旅要摒弃“流量焦虑”

回望刚刚收官的暑期出游热潮，不难发现一种明显的新变化：以往那种奔赴网红打卡点、赶路式拍照留念的“打卡游”慢慢降温，节奏舒缓的小城漫步、乡村休闲、近郊度假日渐受到游客青睐。相较于匆忙打卡、疲于奔命，如今的游客更加注重旅途的松弛感与获得感，旅游消费正从“流量至上”迈向“体验为王”。

过去几年，部分地方发展文旅陷入流量误区。一心追逐网络热度，热衷于打造网红地标，靠布景营销制造爆点，却忽视产品内核与配套服务。千篇一律的小吃街、同质化人造景观层出不穷，停车场拥堵、消费体验参差不齐等问题时有发生。网红热度可以靠宣传造势，但游客的真实口碑，却要靠实打实的游玩体验积累。不少网红景点火爆一阵便迅速降温，根源就在于重噱头、轻内容，流量来得快，消散得也快。

游客需求在转变，文旅供给也该顺势而变。文旅出圈，既要诗与远方，更要烟火细节。一次美好的旅行，不只取决于风光景致，更藏在细碎服务里。交通接驳是否顺畅，停车住宿是否实惠，市场消费是否规范，便民指引是否到位，这些细节直接决定游客体验。一座城市未必拥有大牌景区，但整洁的环境、厚道的营商氛围、贴心的便民保障，同样能够留住游客。流量只是一时热闹，口碑才是长久竞争力，与其投入资源堆砌人造景观，不如深挖本土独有的山水、民俗、乡土资源，打造差异化特色产品，补齐服务短板，优化消费环境，把匆匆过客变成回头客。

理性旅游兴起，不是拒绝热度，而是拒绝虚火。发展文旅不能简单地复制网红模板，不必一味追求人山人海，更要追求高质量到访。摒弃急功近利的流量焦虑，沉下心打磨文旅产品，兼顾经济效益与游客感受，才能跳出“火得快凉得快”的怪圈。

作者 / 庆阳融媒记者 郭浩