透视第二十一届庆阳香包民俗文化节的进阶之路

端午余韵悠长，陇东热土沸腾。6月17日至21日，第二十一届庆阳香包民俗文化节 在万众瞩目中火热开启、圆满落幕。这不仅仅是一场延续了21年的民俗盛会，更是庆阳市在文旅融合迈向深度融合的新阶段，以“三维重构”打破壁垒，以“数智赋能”重塑体验，开启的一场关于文化传承、产业升级与城市形象塑造的全新实践。

理念重构 全民共享 让文化红利可感可及

历届香包节，往往是“政府搭台、文化唱戏”。而本届节会最深刻的变革，在于办节理念的颠覆性重构——牢牢锁定“让老百姓快乐”这一核心定位，将文旅业态多元化的呈现形式转化为全民可享的发展红利，全城参与、全民同乐。

各大非遗主题展馆业态丰富、特色鲜明，合水面塑、西峰香包、正宁花灯、华池荞面、镇原刺绣、环县皮影等成为市民游客首选打卡点；连续40场“如意甘肃·大众文艺全民秀”、庆阳籍梅花奖戏曲专场、红色文化展演等演出全天候上演，让舞台艺术与民间才艺在街头巷尾绽放；首届庆阳饸饹面大赛热气腾腾，市民游客同享美味；非遗创作、亲子游园、低空飞行等沉浸式体验活动，让不同年龄、不同喜好的群体都能找到属于自己的乐趣。据统计，节会期间进馆观展群众120多万人次，销售额近亿元。

与此同时，“月月有主题、周周有活动”的常态化机制，将节会的热度从短暂的5天延伸至前后数月。更将闲置多年的园区资源充分整合，集园区展馆、展销、演艺空间为一体，通过优化布局、联动运营，实现场景互补、客流互导，激发园区活力。

西峰区精心打造香包精品展馆，展厅采用360°环形参观动线，兼顾观展舒适度与文旅体验感，节会期间接待游客数量高达30多万人次。香包缝制、中药香牌制作等沉浸式体验项目，为市民游客提供了零距离接触非遗、感受传统技艺魅力的机会。虎头包、十二生肖系列、手环手链等文创产品更成为爆款产品，节会期间整体销售额突破90万元，外销订单也实现了新的突破。

闲置空间得到盘活，非遗文创打开了销路，本土美食、民俗文化被更多人知晓，城市文旅的吸引力在全民参与中持续提升。从“办一节”到“兴全年”的思路转变，是庆阳市开启文旅融合新常态的生动实践，更是把发展的成果落到了全民享受红利、带动产业增收的实处，为文旅融合注入了更持久的民生温度与发展动力。

机制重构 全产业链 实现流量销量双丰收

过去，不少节会面临“只展不销”“叫好不叫座”的尴尬。本届香包节通过机制创新，强力推动“展品”变“商品”，“流量”变“销量”，实现了文旅消费新的增长极。

“加工-展示-体验-销售”的完整闭环，打通了从创意设计、生产加工到终端销售的全链路。非遗沉浸式体验展、香包民俗产品展、“甘味”农特产品展等30个特色展馆，不再是静态的陈列橱窗，而是变成了热闹的交易市场。虎头香包、剪纸、皮影等特色文创产品热销出圈；庆阳苹果、小杂粮、环县羊肉等农特产品，通过现场品鉴与线上直播相结合走向全国；华池非遗小吃单品类收入超30万元。

“线上+线下”融合矩阵，覆盖了从传播推广到交易转化的全场景。7家中省主流媒体同步直播开幕式，12场沉浸式实景直播与4个农特产品带货专场轮番上阵，累计观看人数达3100多万人次，群众参与超18万人次，实现民俗文化传播与特色产业推介双向赋能。

节会期间，真正让环县展馆“活”起来的，是三位本土“网络达人”的倾情助阵——庄子峁暖心姐杨清艳、西沟村村支书刘小兵、荞面西施孙玲玲，他们自带流量与乡情，将直播间搬进展馆，粉丝从线上追到线下，人气与销量同步飙升。据统计，环县农特产品展销馆线下销售额达8万元、线上斩获5万元，实现了流量向实实在在销量的高效转化，也为本土特产搭乘节会直播快车火速出圈开辟了新路径。

全产业链条的打通，让每一个环节的从业者都能分享节会带来的收益，从非遗代表性传承人到普通农户，从线下摊主到线上主播，都在这场节会里找到了最佳的契合点，也让文旅融合从单一的文化展示变成了覆盖上下游、带动大群体的产业发展引擎。

数据显示，节会期间全市接待游客380多万人次，带动实现旅游花费超22亿元。餐饮住宿、交通出行、文创零售全链条消费持续升温，“办一节、兴多业、旺全域、富民生”的综合效应凸显。

资源重构 开放视野 拓展文化辐射新空间

文旅深度融合，不仅是内部资源的整合，更是对外开放的联通。本届香包节在资源重构上，展现出前所未有的广度和深度。

科技与传统民俗“跨界联姻”。立足“中国算谷·智慧庆阳”的城市定位，本届节会全面推行“馆馆设数字网点、场场有直播推介”。依托全媒体矩阵、云端直播等多元载体，将传统民俗与数智科技结合，推出非遗文创低空表演等特色活动。创新打造的5场全息光影惠民实景秀，利用全息投影与动态光影技术，将香包剪纸、周祖农耕等经典文化元素转化为流动的立体画卷，在提升市民游客体验品质的同时，也让庆阳的“智慧”形象更加立体。

本土文化与全球视野“双向奔赴”。来自马来西亚、伊朗、英国、中国香港等国家和地区的嘉宾应邀观展，10多个算力网结对子城市和120多家企业的500多名嘉宾齐聚庆阳，共话合作。黄土民俗文化，正通过“一带一路”的金色纽带，成为连接不同文明、促进区域协同的时代联结。开放包容的姿态，极大地拓展了庆阳文化的辐射半径，也为城市发展带来了新的机遇。

资源重构的红利直接体现在市场热度上，本土文化品牌不仅打响了知名度，更拿到了实实在在的市场订单。节会前后，“兰芳香包”系列文创产品线上线下都被抢购一空，近10万件库存手工香包全部售罄，虎头包等爆款更是一包难求。

“今年我们迎来了一个销售的爆发期，来自全国各地的订单确实比较多，尤其是联名合作拓展了新市场。目前，我们与兰州中川机场的合作已经落地，与山西平遥古城文创联名、品牌咖啡跨界合作等项目正加速落地。可以说，我们的庆阳香包正在成为链接不同场景的文化IP。”兰芳香包二代传承人张煜瑶说。

锦绣陇东，岁月生香。从“指尖技艺”到“城市名片”，21年的文化深耕，庆阳香包民俗文化节早已不是一场简单的节会，而是庆阳文旅融合发展从摸索到进阶、从破圈到共生的进阶之路。

此次节会通过理念、机制、资源的三维重构，不仅实现了品牌传播的破圈、文旅消费的火爆、办会模式的创新，更在科技赋能与产业协同上取得了突破性进展。它正是一个充满文化自信与发展活力的庆阳，向外界展示的城市魅力和全新姿态。