摘要：正宁县立足“三清故里·福康正宁”文旅品牌定位，深挖红色文化、黄帝始祖文化、子午岭生态康养文化、民俗非遗文化四大特色资源，坚持以文塑旅、以旅彰文，大力推进农文旅商深度融合，不断完善旅游基础设施、丰富文旅新业态、激活文旅消费市场，把文旅资源优势转化为经济发展优势，持续拉动群众就业增收，为县域经济高质量全面提升注入强劲动能。
正宁县立足“三清故里·福康正宁”文旅品牌定位，深挖红色文化、黄帝始祖文化、子午岭生态康养文化、民俗非遗文化四大特色资源，坚持以文塑旅、以旅彰文，大力推进农文旅商深度融合，不断完善旅游基础设施、丰富文旅新业态、激活文旅消费市场，把文旅资源优势转化为经济发展优势，持续拉动群众就业增收，为县域经济高质量全面提升注入强劲动能。
初夏时节，子午岭林海郁郁葱葱，调令关森林公园云海翻涌；罗川古城青石板古巷古朴幽静，赵氏石坊历经岁月风霜，静静诉说千年古城往事；关中特区苏维埃政府旧址游人络绎不绝，红色研学活动有序开展；各乡镇乡村旅游示范点瓜果飘香、农家院落宾客盈门。一条条精品旅游线路串起山水风光、红色记忆、古城古韵、田园乡趣，吸引省内外游客前来观光打卡，全域旅游格局初步形成。陕西游客张志忠说：“这里空气好，风景优美，红色研学、古城游览还有民俗体验项目很丰富，吃住都很方便，闲暇时间来游玩放松，体验感很好。”
正宁县不断优化旅游布局，整合红色南邑3A级红色景区、黄帝文化博览园、罗川历史文化古村、秦直道遗址、佛堂民俗样板村、董庄非遗民俗村等文旅资源，规划打造红色研学游、生态康养游、古城人文游、乡村休闲游四条精品旅游线路。持续推进景区提质改造项目，实施罗川古城修缮保护、红色革命旧址展陈升级、调令关森林公园配套设施提升工程，完善景区停车场、观光步道、游客服务中心、旅游公厕等基础配套，持续提升景区承载接待能力，让景区留得住游客，拉动餐饮住宿、商贸零售消费增长。
以节庆活动为抓手，聚人气、旺商气。借助庆阳香包民俗文化节、黄帝文化祭祀活动、乡村民俗文化展演、金秋农文旅消费季等大型节会平台，集中展示正宁花灯、香包刺绣、剪纸泥塑等非遗民俗产品，推介正宁老豆腐、御面、荏果子、手工拉板糖等特色农土产品。今年香包民俗文化节期间，正宁县打造花灯馆、彭粉女剪纸艺术馆、农耕民俗体验馆、农特产品馆四大特色展馆，开展非遗手工体验、民俗展演、直播带货等活动，线上线下同步推介文旅资源，拓宽文创产品销售渠道，让传统手工艺品走出乡村、走向市场，把“指尖技艺”转化为“指尖经济”，土特产变成旅游畅销商品，拓宽群众增收渠道。
同时，正宁县大力实施农文旅融合“百千万”工程，打造6个农文旅融合示范村，依托“党支部+合作社+农户”模式，引导群众开办农家乐、农家民宿，发展采摘体验、农耕研学、民俗体验、乡村夜市等新业态，带动周边村民就近务工就业。不少村民依托乡村旅游，实现家门口就业，收入稳步提升。全县文旅产业直接间接带动上千人就业增收，有效盘活农村闲置土地、闲置农房资源，激活乡村消费市场，带动村集体经济稳步壮大。
依托新媒体短视频平台，正宁文旅官方账号常态化发布风光宣传片、旅游攻略、民俗短视频，打造文旅直播矩阵，多角度宣传推介正宁文旅资源，扩大对外知名度与影响力。2025年全县累计接待游客469.75万人次，实现旅游综合收入28.2亿元，文旅产业对县域经济拉动作用持续凸显。围绕文旅产业链，正宁县加大文旅项目招商引资力度，精准引进康养度假、民宿集群、沉浸式体验文旅项目，全年签约文旅项目20个，总投资15.83亿元，不断延伸文旅上下游产业链条，推动文旅产业由观光旅游向康养度假、深度体验转型，培育经济新的增长极。正宁县文旅局局长杨晓敏说：“下一步，我们将持续深挖本土文化内涵，做精文旅品牌，完善全域旅游配套设施，持续丰富旅游新业态，推动文旅、农业、商贸深度融合，不断激发文旅消费活力，做强文旅支柱产业，以文旅产业高质量发展，助推全县经济社会全面提质升级。”
如今的正宁，山水风光引人入胜，红色底蕴催人奋进，民俗文化鲜活生动，乡村旅游蓬勃兴起。文旅产业正逐步成为拉动消费、带动就业、助推乡村振兴、赋能县域经济高质量发展的重要引擎。
正宁融媒记者：刘效国
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