西峰区：庆阳香包“破圈”记——从端午限定到日常国潮

第二十一届庆阳香包民俗文化节启幕在即。在刘兰芳的绣制工坊里，彩线翻飞、针脚不停。二代传承人张煜瑶带着一众绣娘赶制香包，传统老手艺结合新潮设计、线上销路、品牌联名，让庆阳香包走出端午限定，成为日常国风潮流好物。

巧手翻飞，彩线穿梭。兰芳香包绣制工坊里，一排排新款香包整齐摆放，虎头、蛙纹、十二生肖样式可爱精致。工坊里大多是年轻绣娘，大家分工协作、赶制订单，十分忙碌。30多岁的张煜瑶从小跟着母亲刘兰芳学习香包制作，如今她带着一群80后、90后年轻人，专门做香包的新品研发和推广，和老一辈的制作模式有了很大不同。

“我们新一代的非遗传承人，首先要具备传承老手艺的这种扎实的基本功。同时，我们也要具备青年人的活力，要讲好我们庆阳香包的故事，能够守正还能创新。”市级非物质文化遗产代表性传承人张煜瑶说。

为按时交付订单、备战香包节，工坊30多名核心绣娘全员在岗、加紧赶制，目前已完成全年端午订单的六成工作量，十万余件香包成品发往北上广深等地。今年整体订单量同比增长35%。这份销量上涨的背后，是庆阳香包的彻底“破圈”——它不再是只在端午佩戴的时令物件，正慢慢融入日常穿搭。张煜瑶紧抓市场审美变化，在守住非遗核心灵魂的同时，在香包尺寸、配色、造型、功能上大胆调整，更贴合年轻人的审美和使用习惯。

“像我们庆阳香包，它有一些根的东西是不能变的。但是我们的造型可以去变，我们的色彩可以去进行创新。那么，针对这样的改变，我们有了一批虎系列的，还有一批蛙系列的，以及我们大家都比较喜欢的十二生肖系列的。这些我们在原有传统纹样上进行了二次设计，进行了创新，有胸针，有包包，然后有配饰类的，摆件类的，题材还是比较丰富的。”张煜瑶介绍道。

亮眼的设计、纯正的非遗工艺，也让庆阳香包走出本土、对接大牌市场。今年，工坊相继与时尚家居、服饰、文创品牌的联名合作，让藏在陇东工坊的小手作，融入时尚家居、国风服饰赛道，触达更多新鲜需求。

“像今年我们跟‘野兽派’‘跟南京的回忆’，跟一些知名的大品牌的合作都很有创意，我主要负责的是设计研发、产品对接，跟客户的一些沟通。因为我觉得香包要了解客户和市场的需求之后，才能去创新研发。”张煜瑶说。

除了线下接单、品牌合作，张煜瑶还借助新媒体传播优势，组建90后专业直播队伍，通过短视频、直播带货等新模式，立体讲述庆阳香包文化故事，线上拓宽销售渠道、承接外来订单。

“我们的直播团队是以一批90后的年轻人为主，他们在线上通过短视频和直播把我们庆阳香包的故事讲出去，推广宣传出去。也可以通过线上平台接到一些外来的订单。”张煜瑶说。

小小香包承载民俗文化，庆阳香包的创新蜕变，不仅擦亮了地方非遗名片，也俘获了各地游客的喜爱。不少外地游客慕名而来，沉浸式感受非遗魅力，选购特色香包好物，将庆阳民俗文化、端午美好寓意带回家、带向远方。

游客杨建丽说：“看到荷包我爱不释手，在这边买了好多，准备带到外国去送家人和朋友。”

送走店里的客人，打包好外送的订单，挂掉手里的电话，一刻不得闲的张煜瑶又回到了绣桌，日复一日地指尖坚守，岁岁年年的创新求索，让千年庆阳香包褪去陈旧的时令标签。这群年轻的非遗传承人用热血与匠心，让藏于陇东大地的民俗瑰宝走出深巷、走红全国，让悠悠古香跨越山海、岁岁流传。